Amnesty International Italia –
Un orgoglio che non passa
Con l’annuncio del PD di voler ripresentare il DDL Zan al Senato dopo l’affossamento dell’autunno 2021 e all’alba del mese del Pride, Amnesty International Italia lancia una petizione a sostegno del nuovo iter di questo disegno di legge fondamentale. Latte Creative viene chiamata a creare una campagna di advocacy in supporto alla raccolta firme.
Concept
Finché non passa anche in Senato una legge contro l’omolesbobitransfobia, la misoginia e l’abilismo, non passa nelle persone che quella legge proteggerebbe dall’odio la voglia di combattere per essa. Questo il concept della campagna multisoggetto proposta, che riconnette un dibattito troppo spesso ideologico alla concretezza delle vite di cui discute attraverso primi piani e affermazioni in prima persona che evocano la carica emotiva della lotta per i diritti.
Visual
A livello visivo sono stati scelti primi piani in ottica di varietà e inclusività, abbinandoli ai copy in base all’identità e all’espressione. Si è scelto di usare gli sguardi dei soggetti per spezzare la headline, diventando il punto focale e arrivando dritti all’osservatore.
Nella versione grafica della campagna, la rappresentazione dei soggetti viene veicolata invece dagli sfondi, realizzati con i gradienti delle bandiere. La scelta della sfumatura vuole sottolineare la mancanza di confini netti quando si parla di identità, evocando il concetto di spettro.
Declinazioni
La campagna è stata declinata nei vari formati per i canali social di Amnesty, per la newsletter e per la landing page della petizione.
Per l’offline sono stati realizzati i poster per gli stand di Amnesty al Pride, gli striscioni, delle bubble da distribuire alle persone e i gadget di campagna (shopper e spille).
