Policlinico di Milano-
Tutta la sua vita davanti
Il Policlinico di Milano riceve da sempre lasciti e donazioni in memoria, ma per la prima volta nel 2021 ha deciso di promuovere questa possibilità con una campagna di fundraising dedicata, sviluppata nel quadro della più ampia e duratura collaborazione con Latte Creative.
Concept
Per trattare un tema così delicato siamo partiti dall’idea che quando una persona giunge al momento estremo ha ancora tanta vita davanti: quella di tutte le persone che restano e che hanno bisogno di cure. Vite che un lascito al Policlinico può contribuire a salvare.
Strategia
La campagna è stata sostenuta da una strategia di fundraising a lungo periodo che è stata alla base di ogni scelta operativa. Quest’anno ci siamo concentrati su target vicini all’Ospedale e sull’ottenimento del patrocinio del Consiglio Nazionale del Notariato.
Offline
Abbiamo coinvolto nella diffusione della campagna i caposala dell’Ospedale, favorendo il dialogo con i pazienti e rafforzando la comunicazione interna. La campagna inoltre ha raggiunto un target più ampio grazie al servizio di Ore Sette che ci ha permesso di inviare la brochure cartacea agli abbonati del Corriere della Sera.
Online
Abbiamo creato una landing page da cui poter scaricare la brochure sui lasciti o richiedere un colloquio con un referente di Policlinico. La campagna è stata supportata da un piano editoriale digitale che alternava storie dei benefattori dell’Ospedale e contenuti più informativi, sponsorizzati con continuità.
