Comune di Padova
Beni comuni
Il 25 ottobre 2021, il Comune di Padova ha varato il Regolamento dei beni comuni che consente ad associazioni, aziende e persone – residenti e non – di partecipare alla cura della città mediante patti di collaborazione per la rigenerazione e la gestione condivisa dei beni comuni, nell’interesse di tutta la collettività. Latte Creative ha lavorato a una campagna di sensibilizzazione e di attivazione per promuovere l’iniziativa.
Concept
La relazione tra Padova e chi la abita è una relazione sentimentale. Questa l’idea da cui è nata la campagna, che invita la cittadinanza a ricambiare l’amore per la città prendendosi cura delle sue piazze, delle sue piante, dei suoi giardini, degli edifici e persino di intere comunità. A livello visivo è stata utilizzata la tecnica del collage per ricreare situazioni surreali e nostalgiche come i ricordi di chi in diverse fasi della vita ha vissuto Padova.
Logo
Abbiamo realizzato il logo dell’iniziativa con un tratto moderno e dinamico, caratterizzato da linee morbide.
Una metà raffigura l’individuo e si distingue con chiarezza dall’altra grazie a un gradiente più brillante, che conferisce tridimensionalità. Per distinguere i beni materiali e quelli ambientali, abbiamo realizzato anche una versione green del logo: solo una parte del logo cambia però colore, così da preservare anche il rosso, che caratterizza la città.
Campagna online e offline
La campagna è stata condivisa sui canali digital dell’iniziativa e per le strade della città, per mezzo di affissioni in luoghi strategici.
Abbiamo creato una mappa dei luoghi di cui ci si può prendere cura, una locandina A5 da affiggere ai luoghi che sono già stati adottati e un kit di attivazione che viene consegnato al momento della stipula del patto di collaborazione, contenente una lettera d’amore dalla città di Padova, una lettera del sindaco, una copia del regolamento dei beni comuni, un how to per realizzare un breve clip sul progetto e la CTA per i social media.
