FLC CGIL –
Facciamo quadrato
Con l’avvicinarsi delle elezioni per le Rappresentanze Sindacali Unitarie 2022, FLC CGIL ha chiesto a Latte Creative di sviluppare una campagna che desse una coerenza e una riconoscibilità alle oltre 9 mila campagne elettorali nelle scuole e nelle università in cui si sarebbero presentate delle liste.
Abbiamo quindi lavorato a una campagna di posizionamento, efficace tanto offline quanto online e adatta a entrambe le fasi della campagna elettorale (candidatura e voto).
Concept
Il concept nasce dal celebre detto: chi nasce tondo non può morire quadrato, che significa che l’essenza di una persona non cambia mai.
Ma tutti possono diventare quadrato, se il quadrato è quello di FLC CGIL, un simbolo iconico che vuol dire lotta per i diritti. Le declinazioni a livello di copy sono nate da simili ragionamenti in merito a detti contenenti figure geometriche e il loro significato applicato al contesto delle elezioni RSU.
Art Direction
A livello visivo il concept ha preso vita in un gioco di forme geometriche e di colori che creano interazioni sempre diverse con il quadrato rosso CGIL. Questo è stato fatto a partire dall’adattamento del logo FLC dedicato alle elezioni, in cui è stato accostato un cerchio al classico quadrato rosso.
Lo schema è stato applicato anche agli altri soggetti della campagna, con adattamenti sempre diversi e al tempo stesso riconoscibili.
Declinazioni
Le declinazioni della campagna hanno tenuto conto della necessità che avrebbero avuto le singole liste sul territorio di adattare le informazioni con dati specifici. Sono stati creati quindi una serie di template modificabili per i social media e locandine in due formati – uno più classico, l’altro circolare. È stato inoltre realizzato un roll up che ha fatto da sfondo per i video dei candidati e il design dei gadget di campagna: penne, post it, segnalibri e spille.
Advertising
Da fine febbraio ad aprile è stato fatto un push adv delle creatività su diversi segmenti di target, con il quale sono state raggiunte 949.767 persone per un totale di 1.954.981 impression. I risultati della campagna hanno dimostrato una buonissima capacità di raggiungimento delle audience selezionate e di definizione dei migliori segmenti per costo di copertura e interazione.
