Operation Smile Italia Onlus —
Sta a te decidere come sarà il suo sorriso.
Per raggiungere l’obiettivo di aumentare la raccolta fondi, l’engagement, le conversioni di donazioni e di attirare un target più giovane, abbiamo realizzato la campagna #STAaTE, declinandola in una campagna social, un piano editoriale di rubriche organiche, il video di Natale e la landing page.
Campagna social
Gli occhi dei bambini sorridono tutti allo stesso modo, ma le bocche dei bambini affetti da labiopalatoschisi no. Sta al donatore decidere come sarà il loro sorriso. Donando a Operation Smile, infatti, cambieranno per sempre la vita e il sorriso di un bambino. Questa l’idea della campagna #STAaTE.
Piano editoriale
Per comunicare nei canali di Operation Smile con contenuti complementari alla campagna di acquisizione in modo coerente e consistente, abbiamo realizzato un piano editoriale di contenuti con formati dinamici e innovativi con l’obiettivo di aumentare il coinvolgimento della community e raccogliere eventuali conversioni organiche one off.
Video
Per la campagna di Natale, abbiamo creato un video per invitare gli utenti a fare una donazione. Le immagini e i testi si alternano: fotografie di bambini in cui non vediamo il loro sorriso e testi che invita gli utenti a donare loro un sorriso. Alla fine del video vediamo però le facce sorridenti dei bambini che hanno ricevuto una cura chirurgica grazie ai donatori.
Landing page
Abbiamo realizzato una landing page in cui, oltre al format di donazione, ci sono informazioni sulla fondazione: la storia, i paesi in cui opera, il prima e il dopo di un paziente e alcune testimonianze. Il layout è coerente con il visual di campagna.
