Fondazione per l’infanzia Ronald McDonald –
Parole di casa
Latte Creative ha lavorato a una nuova campagna 5X1000 per Fondazione per l’Infanzia Ronald McDonald che contribuisse a un incremento delle preferenze per l’anno 2022 e rafforzasse il posizionamento della Fondazione come promotrice e facilitatrice della Family Centered Care in Italia.
Concept
Fondazione Ronald garantisce ai bambini in cura presso Ospedali lontani da casa la vicinanza delle loro famiglie, proteggendo la loro quotidianità in un momento delicato. Ma di cosa è fatta la quotidianità di una famiglia? Di affetto e compagnia, certo, ma anche di piccoli rimproveri e regole che formano un lessico famigliare condiviso, che è stato reso protagonista della campagna: perché in momenti straordinari si capisce il valore di dettagli che nelle Case Ronald e nelle Family Room vengono preservati e protetti, diventando parte della cura.
Rappresentazione visiva
Per la multisoggetto si è scelto il calore di una veste fotografica, tre scatti che – in linea con le headline – mostrano momenti di vita famigliare in cui bambini e adulti interagiscono nella tenerezza delle consuetudini, i momenti che il donatore può proteggere con la sua firma per Fondazione Ronald.
Adattamenti
La creatività è stata adattata per essere diffusa su tutti i canali digitali della Fondazione, sui kiosk dei ristoranti McDonald’s, e in diversi asset offline: cartoline, locandine, magazine e badge per i volontari e i dipendenti delle Case Ronald e delle Family Room!
