CLEAN CITIES –
Change is in the air
Clean Cities è un nuovo movimento europeo nato per incoraggiare le città a passare al trasporto a emissioni zero entro il 2030. La campagna sostiene la mobilità attiva, condivisa ed elettrica per un futuro urbano più vivibile e sostenibile, che richiede anche l’eliminazione graduale dei veicoli inquinanti dalle città entro un decennio.
Concept
Abbiamo sviluppato l’identity a partire dai pilastri della campagna. Il concept, Change is in the air, richiama l’idea che qualcosa di nuovo è in arrivo e non può essere fermato: ne va della salute nostra e di quella del pianeta. Questo cambiamento è letteralmente nell’aria e si decide nelle nostre città. Can you feel it? Il tone of voice è inclusivo e pragmatico, urgente ma ottimista.
Visual Identity
Abbiamo sviluppato l’intero look and feel della campagna privilegiando sulla palette gradienti che richiamano il cielo e nelle fotografie angoli bassi, che abbracciano la città e il cielo che la sovrasta. Per la tipografia dedicata abbiamo selezionato la coppia di font Barlow e Montserrat. Il tutto è stato pensato per adattarsi a ogni genere di declinazione online e offline a partire dai social media, che abbiamo creato da zero.
Sito e Petition
Il sito che abbiamo disegnato per Clean CIties racconta il movimento e ha al centro il suo primo grande obiettivo: raggiungere 150.000 firme per chiedere all’Europa di vietare la vendita di veicoli alimentati a combustibili fossili. Sul sito è stato anche inserito un plugin che rende semplice e immediato il gesto della donazione.
Video
Il video della campagna vuole rendere la gravità del problema, ma fornisce anche dati a sostegno del cambiamento che la campagna Clean Cities vuole amplificare.