Cittadinanzattiva –
Torniamo a curarci
Dopo il lockdown della primavera 2020 è rimasta fra medici e pazienti una resistenza all’idea di riprendere le visite generiche, specialmente quelle di persona in ambulatorio. La causa era principalmente la paura e una sensazione di pericolo legata agli ambienti ospedalieri e ambulatoriali. Con Cittadinanzattiva abbiamo lavorato a una campagna che restituisse a medici e pazienti fiducia nelle cure e nell’efficacia delle precauzioni contro il Coronavirus.
Concept
Abbiamo voluto sottolineare il ruolo imprescindibile di un professionista nella diagnosi e nella cura e lo straordinario valore della relazione fra medico e paziente. Per farlo siamo partiti dal noto detto una mela al giorno toglie il medico di torno. E ne abbiamo rovesciato il significato, invitando medici e pazienti a tornare a farsi visita in sicurezza.
ATL
Le attività principali della campagna hanno riguardato la realizzazione di uno spot radio per radio 101 e Radio2, e un piano di affissione nelle principali stazioni italiane.
Lo spot radio è stato scritto partendo dal concept rivisitato in chiave più ironica giocando sul significato letterale del detto.
Spot 30”
Digital Strategy
Abbiamo attivato una campagna digitale multi target rivolta a medici e pazienti che rafforzasse le attività atl e aumentasse il traffico sulla landing page dedicata alla campagna grazie a dirette Instagram con politici ed esperti e contenuti di approfondimento. Una campagna Adv di due settimane su Facebook ha sostenuto l’obiettivo di awareness.
