Ufficio Pio –
L’opportunità che non sapevi di avere
Per il secondo anno di fila, Latte Creative ha collaborato con l’Ufficio Pio della Compagnia di San Paolo alla campagna dedicata a Progetto Percorsi. Progetto Percorsi seleziona ogni anno 300 ragazzi che desiderano continuare a studiare dopo le superiori e li sostiene con un contributo a fondo perduto.
Concept
Entrare in Progetto Percorsi può fare davvero tutta la differenza. Per questo quando lo scopri non stai scoprendo un’iniziativa come un’altra, ma una vera e propria opportunità che non sapevi di avere e che aspetta solo te. Questo è il messaggio principale su cui abbiamo costruito la campagna.
Key visual
Abbiamo scelto di creare una visual identity che avesse al centro i ritratti dei partecipanti delle edizioni passate del progetto, divenuti testimonial d’eccezione, arricchiti da elementi che richiamano il mondo della scuola attraverso forme geometriche e i pattern tipici dei quaderni. Il risultato è un key visual in linea con il target, che si è adattato perfettamente tanto alla campagna di affissioni quanto alle declinazioni digital.
Radio spot
A partire dal concept abbiamo sviluppato anche uno spot radio coordinato che declina l’idea di sorpresa in un contesto di festa e fornisce le informazioni fondamentali per partecipare alla selezione.
Video interviews
In occasione dello shooting con i testimonial, organizzato negli spazi di Compagnia di San Paolo, abbiamo girato con loro anche una serie di brevi video interviste che consentissero loro di raccontare la loro esperienza con Progetto Percorsi.
Social media
Le video interviste sono poi diventate una rubrica social sui canali di Progetto Percorsi, accompagnata da una serie di contenuti informativi sulla candidatura e sul progetto stesso organizzati in un piano editoriale digitale dedicato. Un’attenta strategia adv basata sui risultati della campagna 2020 ha sostenuto l’intera campagna digital, garantendo ottimi tassi di conversione.
